在当年的这个春节，看电影一定是不少东谈主的垂危文娱方式。电影《哪吒之魔童闹海》在一众春节档电影中脱颖而出，成为中国影史首部票房破90亿电影，也成为了不少东谈主与家东谈主聚合的牢记记念之一。

而在吵杂的春节里，能和院线电照相忘形的文娱方式中，短剧亦然拦阻冷漠的一个。

当东谈主们对短剧的印象仍停留在狗血、持马、霸总等标签中时，短剧的商场早已买通了文旅、生意等渠谈，以高调的姿态触达了千门万户。

据期间财经不透顶统计，春节时间，抖快、红果短剧、长视频平台，以及各大卫视等主流渠谈上新超400部短剧。

短剧正在以高调的姿态触达千门万户。（图/图虫创意）

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》炫夸，2024年我国微短剧商场界限将达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房收入展望为470亿元。也等于说，跟着微短剧热度的继续高潮，2024年微短剧商场界限有望首次逾越内地电影票房。

因此，除了各大长、短视频平台纷繁入局，越来越多的品牌也珍摄到了短剧的价值。数据炫夸，收尾2024年8月，在主要短视频平台共有332部微短剧与品牌达成互助，其中好意思妆行业领投，电商、个护、家电、饮料等行业推崇也相当亮眼。

短剧凭借紧凑的剧情、快速的节律和猛烈的代入感，能招引大都年青不雅众，也能成为品牌与亏空者厚谊共识的优质绪论。

短剧需盛大凑的剧情、快速的节律和猛烈的代入感，才调招引大都年青不雅众。

因此，不少品牌期许通过短剧独到的传播上风，精确触达意见受众，为进步品牌影响力和产物销量助力。

不外，走过2023年爆发式增永恒的短剧商场，当今仍处于快速发展但相对无序的阶段，剧集内容质地散乱不都，缺少确切能够打动不雅众、具有历久影响力的作品。在这么的商场环境下，品牌入局作念短剧念念要高出重围，就必须在内容上讲究栽培。

共情，才是品牌剧的“流量密码”

从年夜饭桌上的有来有回到公司指点的隐晦无物，如今的年青东谈主险些还是对“为你好”三字免疫了。在说教还是成为最低效的雷同方式确当下，“共情”等于品牌和年青东谈主站在一谈的容身之本。

在无边品牌束缚摸索尝试时，BOSS直聘首部竖屏短剧《公主周末不上班》以只是 5 集的硕大无比体量脱颖而出，凭借独到的创意、对现代职场东谈主的精确共情，以及深奥的品牌会通方式招引了大都不雅众的关心，成为这个春节档品牌剧中的一股清流。

在满屏的甜宠霸总剧蚁集，“古代+职场”的题材显得特地意旨：大厂底层外包职工纪未名就怕穿越到古代成为长公主，还发现也曾的公司雇主成为了跪在她脚边的内侍。更垂危的是，在第一集不到4分钟的时刻中，剧集就将如本年青东谈主最真实的职场近况展现得长篇大论。

BOSS直聘首部竖屏短剧《公主周末不上班》。

比如，纪未名因为学历“原罪”而迟迟无法转正，只可自嘲“牛马也分三六九等”，在雇主眼前被上司甩锅也只可默然忍耐；好拦阻易能和雇主对谈，却要惦念越级陈说的风险；临了还因为上司从中作廉明接丢了责任……不错说，她的阅历等于万千社畜的职场生存缩影。

而当她以为穿越成为BOSS后就不错好好减弱时，周末却还得被丫鬟拉起来“加班”批复公文。在被管理者和管理者的身份转移之间，也曾的打工牛马也出其不备地感受到了身上的包袱。

这种身份转移不仅兼顾了不雅众对“职场逆袭”的爽剧代入感，也提供了一个看待职场变装的更全面的视角。

纪未名穿越回古代，发现我方的身份转酿成为了BOSS。

除了充分不才位者视角共情打工东谈主，《公主周末不上班》还可贵地以上位者视角叙述着现代职场中的沉重。

在剧中，纪未名在街上看到庶民匹妇无法过问科考，发现是也曾的长公主定下“唯降生论”的规则。她深深为举子们铿锵有劲，赶快欺诈我方的才略退缩了敕令，还在古代引入现代职场管理轨制，执行周末不责任轨制，文牍降生不管，公谈竞争，一视同仁。

纪未名在街上为举子们铿锵有劲。

这么的剧情也颇有现实基础：在现实招聘中，一些企业也会因为学历愤懑而拒却求职者，学历“降生”不够优秀的求职者也难有晋升契机，因此不得不“摆烂摸鱼”。这并非扫数职场东谈主的责任初志，而是看不到高潮通谈的无奈之举。

确切的共情不是鸟瞰说教，而是先成为“我方东谈主”。恰是因为《公主周末不上班》以纯果然剧情代替了干巴巴的说教，确切和年青东谈主们站在了一谈，剧集才调被无为转发，也让万千打工东谈主深深共情。

从“自说自话”到深耕内容

如今，短剧内容助力品牌已毕与亏空者激情共识，还是成为了品牌营销的常用吩咐。

套上短剧的“壳”并不清苦，但并非每一个品牌剧都能让不雅众买单。

如今市面上大多数品牌剧诚然接受了短剧的时势，但骨子上和传统告白并无不同。它们或是品牌植入方式生硬，或是剧情同质化严重，大都蚁集在厉害总裁、甜宠恋爱、逆袭腾达等有限题材，看似移时触达了不雅众的“爽点”，施行上并未将剧情与品牌价值蚁集，让东谈主看过就忘，无法灵验达到品牌的传播需求。

不雅众对告白有着自然的撤销，因此，短剧最初得有优质的内容，不雅众才会有看下去的耐烦，品牌价值才有输出的契机。唯有品牌主看得懂、爱看的品牌剧，注定只但是“自嗨”。

事实上，BOSS直聘当年的营销方式也更偏像硬广，常常接受轮回播放、大字报等营销方式，曾被不少东谈主诟病“哪哪都有你”。但这次入局微短剧，BOSS直聘不但径直大方自嘲我方过往的营销方式，还千里下心来，作念出了最像短剧的品牌剧。

BOSS直聘千里下心来，作念出了最像短剧的品牌剧。

虽是仰仗激情而赢得流量的短剧，但是BOSS直聘并莫得往剧情中加入大都“持马”情节招引眼球，反而所以反套路的作风、独到的天下不雅招引不雅众。很多不雅众被剧情招引，致使认为我方是在追20多集的老例短剧。

品牌的清晰也并非硬广，还增强了剧情的真实性。比如，剧中女主角针对考生们的需求提议推论BOSS直聘，提到APP能让考生们有“刷题”条款，也有跟 BOSS径直谈的契机，当然地带生产物的口试刷题、直聊等中枢功能，产物功能和剧情紧密连络，毫无违和感。

短剧《公主周末不上班》中，BOSS直聘符合的品牌清晰。

在短剧期间，剧集制作往往老成短平快，3个月支配的时刻商场就会阅历一次更替。可贵的是，《公主周末不上班》的脚本改编自一部责任室筹备了2年之久的长剧，制作所用的时刻亦然其他品牌的2倍、3倍。

这次短剧制作方准点责任室，也曾围绕BOSS直聘发起的“ReelFocus新血影像规划”责任三年，该团队每年都能收到几千部脚本。恰是因为内容创作家们充分地了解初入和正准备踏入职场的年青东谈主的关心点，也清翠从职场调研运转迟缓地、认真地作念内容，才让脚本如斯真实、接地气，也确切让剧集的“班味”引起寰球共识。

《公主周末不上班》剧照。

在元宵节收官蚁集，BOSS 直聘看成科技公司还加入了AI 制作的创意，男女主角在幻化的布景下甜密相拥、共赏花灯。《公主周末不上班》从内容到时势束缚更始，都彰昭彰BOSS直聘入局短剧赛谈的决心。

《公主周末不上班》是BOSS直聘在短剧领域的初度亮相，虽说短短5集的体量颇有探探路、测验一下的严慎，但认果然制作、宣发和剧集立意，都让东谈主从中看到了短剧营销从“借壳”到“造核”意见的质变。

在速率至上的期间，品牌仍清翠耐烦肠千里淀下来作念一部短剧，像“农民种地”般深耕内容沃土。这种耐烦体育游戏app平台，或者才是破解短剧“播完即忘”行业魔咒的确切底牌。